Çelik artık emekli olsun
Arçelik’in reklam kahramanı Çelik, giderek can sıkıcı ve itici olmaya başladı. İlk çıktığı günlerdeki heyecanı ve sevimliliği, yerini giderek iticiliğe ve baygınlığa bırakmaya başladı. Ben ilk çıktığı günden itibaren Çelik’i hiç sevmemiştim. Kendisi bir yana ama böyle bir sesteki reklam karakterine dayanamıyorum. Bence Çelik kısa vadeli bir karakter olmalıydı, uzun vadede baygınlık veriyor.
Özellikle büyük firmaların bazı reklamlarına akıl sır erdiremiyorum! Tüm reklam senaryosunu bir kelime oyununa bağlamaları çok ilginç! Tabi burada firmadan çok reklam ajansının sorumluluğu var ama reklamı da kabul eden firmanın kendisidir. Arçelik’in Invertech Klima reklamı bana göre Arçelik’in şimdiye kadar yayınlanan reklamları içinde en kötüsü. Ya da şöyle diyeyim; Çelik karakterli reklamların baygınlıktaki son örneği. Reklamın tüm senaryosu, klimaların aralıklı çalışmalarıyla ilgili bir kelimeye bağlanmış, nedir o kelime; “Dur Kalk”. Sanırım reklam ajansı şöyle düşündü;
“Evet kelimemiz “Dur Kalk”. Hım! Aaa! Bu polislerin kullandığı bir kelime değil mi yahu? Evet, evet, o kelime. Tamam, o zaman reklamın senaryosu polisle ilgili olsun. Bak şimdi senaryo şöyle; Çelik ve polis memuru evde otururlar. Odadaki klima sürekli durur ve tekrar çalışır. Çelik bu duruma el koyar ve reklam bu şekilde ilerler. Araya iki de telsiz efekti koyduk mu, al sana mis gibi reklam…”
Bu kadar basit olmamalı! Bu kadar kötü bir reklam olmamalı! Ama oluyor işte… Bir sürü kötü reklam var, bu reklam da bunlardan bir tanesi. Hadi diyelim ki reklam çok güzel(!), iyi de polis neden evde kaskla oturuyor? Reklam çocuklara hitap ediyorsa, Çelik neden “Kime diyorum arkadaşım” diye sert bir şekilde, ilginç yüz tavrıyla klimaya bağırıyor. Çocuklara böyle mi örnek olunacak? Hadi Çelik çocuk, iyi de koskocaman polis neden klimaya el işareti yapıyor? Yoksa o polis değil de, polis kılığına girmiş bir deli mi? Haydi hepsini geçelim, reklamın girişindeki vurgu “Dur Kalk”, çıkıştaki vurgu neden ”Alkol kontrolü” ? Reklamı “Dur Kalk” ile başlattıysanız “Dur Kalk” ile ilgili mesajla bitirin bari. Tüm reklamı Emniyet güçlerimize armağan olsun diye çektiyseniz, o zaman diyecek lafım yok.
Arçelik kesinlikle Çelik karakterini emekliye ayırmalı. Çelik artık özelliğini, sempatisini ve heyecanını yitirdi. Hele o iğrenç sesi yok mu… Erdil Yaşaroğlu’nun deyişiyle; beynimi acıtıyor. Nerede Arçelik’in “Fatura Canavarı“, nerede iğrenç sesli Çelik… Arçelik “Fatura Canavarı” ile mükemmel ve yeni bir çizgi yakalamıştı, neden ona devam etmedi de artık emekli olması gereken Çelik’e geri döndü anlayamıyorum!
Büyük firmaların, büyük reklam ajanslarından daha yaratıcı işler bekliyorum. Böyle basit, sıradan, kelime oyunlarına dayalı, gereksiz ve amaçsız reklamlar hiç keyif vermiyorlar. Yine de emek var, kolay değil elbette bir reklam yaratmak. Ama lütfen emeklerinizi boşa çıkaran işler yapmayın. Daha iyisini yaratabilirsiniz.
katılıyorum.