Casper Nirvana Ultra İnce (Tamam ama neden çölde?)

29 Haz 2009

Casper’ın yeni ürünü Nirvana Thin&Light’ın reklamı bana göre çok saçma. Teknolojiyle ilgili bir ürünün özelliğini vurgulamak için daha kötü bir reklam olabilir mi? Tam olarak bilemiyorum. Ayrıca reklamdaki “Teknoloji kusursuz formuna ulaştı” mesajı, teknoloji için biraz geride kalmış bir mesaj değil mi? Eğer incelik teknolojinin kusursuz formuna ulaşmaksa bunu Apple MacBook Air ile gördük zaten. Casper Nirvana bir ilk değil! Ama reklamda sanki bir ilkmiş gibi söyleniyor.

Daha önce yazmıştım, bazı reklamlarda çok gereksiz senaryolar var. Bir ürünle ilgili dans eden insanlar; ürünle ne alakası var? Sadece reklamı doldurmak için yoğun koreografik senaryolara girmek çok saçma. Bu dediklerim, ürünle dansın bir ilişkisinin kurulamadığı reklamlar için geçerli. Elbette reklamda dans olacak ama ürünle bir ilgisi, alakası olacak.

Casper Nirvana Thin&Light reklamının senaryosu çölde geçiyor. Dört adet dansçı ve büyücü arkadaş çeşitli hareketler yaparak Casper’in yeni ürününü “yaratıyorlar”. Çok düşündüm “Neden?” diye ama bir türlü bulamadım. Aslında buldum da, reklamda bu mesajın verildiğini pek sanmıyorum. Ya da reklamda bunu pekiyi anlatamamışlar. Sanırım çölde dans eden büyücü arkadaşlar, Casper Nirvana Thin&Light’i kumdan imal ediyorlar ve reklamda verilemeyen ama verilmeye çalışılan “Cam gibi ince” mesajı. Eğer gerçekten verilmek istenen mesaj buysa, üzgünüm ama bu mesaj çok gizli saklı kalmış. Madem teknolojik bir ürün reklamı yapılıyor ve bu ürün sözde yeni bir teknolojiyi yansıtıyor o zaman reklam daha yaratıcı yapılmalı diye düşünüyorum. Bırakın çöle gitmeyi, dansçı büyücüleri de bırakın ve bize ürünü yakından gösterin. İnceliğini hissettirin.

Bu tip karmaşık reklamlar bana Polis Akademisi filminden bir sahneyi hatırlatıyor. Polis Akademisi öğrencileri, pek sevmedikleri komisere bir şaka yaparlar ve komiserin kaşları bir banta yapışarak yüzünden sökülür. Komiserin yalaka yardımcısı bir çözüm bulur ve komiserin kaşlarının olduğu yeri kalemle çizerek olmayan kaşlara kaş görüntüsü vermeye çalışır. Fakat kaş çizimi çok başarısız olmuştur ve komiserin bunu beğenmeyeceği bellidir. Komiser kaşlarının nasıl olduğu görmek için, yalaka yardımcısının aynayı yüzüne tutmasını ister. Yalaka yardımcı, aynayı çok hızlı bir şekilde sağa, sola, yukarıya ve aşağıya oynatarak, komiserin yüzüne çizdiği kötü kaş çizimini göstermek istemez. Bu reklamda böyle olmuş. Ürün çok mu kötü ki bize ürünü göstermek yerine, çeşitli danslar, karmaşık görüntüler eşliğinde, ürünü en sona saklayıp kısacık bir görüntüyle gizlemeye çalışıyorsunuz?

Daha basit, daha yaratıcı ve ürünü ön plana çıkaran reklamlar daha başarılı olacaklardır. Büyücü olmayın, gerçekçi olun.

Bu yazı toplamda 344, bugün ise 0 kez görüntülenmiş