Fiesta Condom ve RTÃœK

CNN Türk geçtiÄŸimiz günlerde yayınladığı bir reklam yüzünden RTÃœK’ten “uyarı” cezası aldı. CNN Türk’ün RTÃœK tarafından cezalandırılmasına neden olan reklam ise FÄ°ESTA isimli prezervatif markasına ait. RTÃœK’ün CNN Türk’te yayınlanan reklamla ilgili verdiÄŸi ceza kararının nedeni ise ilgili reklamın ”Gençlerin ve çocukların ahlaki geliÅŸimini zedelediÄŸi” ÅŸeklindeydi.

FÄ°ESTA isimli prezervatif markası, CNN Türk’e verilen cezanın ardından konuyla ilgili bir basın açıklaması yayınladı. Bu basın açıklamasının son bölümünde Fiesta Ãœlke Müdürü Christopher H. Purdy ÅŸunları söylemiÅŸ;

“Fiesta markası cinsel açıdan aktif genç insanlar dahil bütün insanların doÄŸru ve bilinçli kondom kullanımının yararları konusunda eÄŸitilmesini hedeflemektedir. Bu ciddi konuların olumlu bir ÅŸekilde ele alınmasının insanların kendileri için doÄŸru ve güvenli seçimler yapmalarına yardımcı olacağına inanıyoruz. Bu nedenle güvenliÄŸi ve eÄŸlenceyi birleÅŸtirmenin bir yolu olarak ‘Asıl eÄŸlence ÅŸimdi baÅŸlıyor’ sloganını seçtik. DKT pek çok ülkede pazarlama ve eÄŸitim çalışmaları yürütmektedir. Bu çalışmalarla cinsellik ve kondom kullanımıyla ilgili olarak genç insanlar arasında bilgi ve bilinç artışını hedeflemektedir. Bu çalışmalarımız sonucunda bilgi ve bilinç artışının hem cinsel iliÅŸki yaşının gecikmesine hem de istenmeyen gebeliklerin ve HIV/AIDS’in önlenmesine olumlu katkılarda bulunduÄŸu görülmektedir.”

FÄ°ESTA’nın internet sitesine girdim ve reklamların tümünü seyrettim. FÄ°ESTA’nın yaptığı basın açıklamasıyla, yayınlanan reklamların pek alakası yok gibi. Çünkü markanın hedefi olan “Cinsel açıdan aktif genç insanlar dâhil bütün insanların doÄŸru ve bilinçli kondom kullanımının yararları konusunda eÄŸitilmesi”ni reklamlarda göremiyoruz. Reklamlar prezervatif kullanmanın faydasından çok cinsel iliÅŸkiye girmenin eÄŸlenceli olduÄŸunu vurguluyor. Reklamların ana fikri; yemekteyiz “Haydi seviÅŸelim”, bardayız “Haydi seviÅŸelim”, havuzdayız “Haydi seviÅŸelim” üzerine kurulu ve bu “seviÅŸelim” mesajını da FÄ°ESTA aracılığıyla saÄŸlıyor gibi görünüyor. Bu açıdan RTÃœK’ün verdiÄŸi ceza kabul edilebilir. Fakat ne olursa olsun reklamı yayınlanan ürün, insanların geleceklerinin güvenliÄŸi için önemli olan bir malzemeyi tanıtıyor. Nedir geleceÄŸimizin güvenliÄŸiyle ilgili önemli olanlar; saÄŸlık, aile planlaması, genç yaÅŸta çocuk sahibi olmak gibi hayati önem taşıyan konular. Prezervatif her zaman önemli bir araç ve mutlaka kullanılması gerekir. Fakat dediÄŸim gibi, ilgili markanın reklamları prezervatifin yararlarına vurgu yapmıyor.

Olaya baÅŸka bir açıdan bakarsak; medyanın, sürekli erotik foto galerilerle, dizilerdeki seviÅŸme sahneleriyle, diÄŸer markaların cinsellik kokan reklamlarıyla ve medyanın bütününün cinselliÄŸi ön plana çıkarmasıyla, genlerin körüklenen cinsel istek ve arzularını kontrol altına alacak olan kim? RTÃœK sadece prezervatif reklamına mı ceza verecek? Bunu ceza diyerek düşünmeyelim tabi, ceza deÄŸil önemli olan; önemli olan kontrol altında tutmak. Ãœstelik “Gençlerin ve çocukların ahlaki geliÅŸimini zedeleyen” tek konu cinsellik mi? Yine medyanın son zamanlarda ekranlara getirdiÄŸi cinayet haberleri, Ä°ran’da idam edilen insanların o korkunç görüntüleri, yine Ä°ran’da kalbinden vurularak ölen genç Nida’nın ölüm anının naklen ekranlara taşınması, cinayet aletlerinin tam sayfa manÅŸet yapılması ne olacak? Bu konularda medya duyarlı mı? Medyayı bırakın, bu iÅŸin kontrolünü elinde tutan kurum bunlara dikkat ediyor mu?

Bu kadar keşmekeş bir medyanın ortasında, cinsellikle ilgili bile olsa bunun güvenliğiyle ilgili bir ürün reklamına ceza verilmesi haksızlık değil mi? Aynı ceza, bir dizinin sezon finalinde dizinin başrol oyuncularının sevişme sahnesinin naklen yayınlanmasına da geldi mi? Birisi cinselliği körüklerken, bir diğeri körüklenen cinselliği güvenli hale getirmeye çalışıyor.

Son olarak, tüm bu medya mekanizmasını kontrol eden kurumun başındaki kiÅŸinin isminin “Dolandırıcılık” davasına karışmış olması, daha da önemlisi, o kiÅŸinin hala görevi başında olması ne olacak?

Kısaca “Gençlerin ve çocukların ahlaki geliÅŸimini” korumaya çalışan ve bu konuda karar yetkisine sahip bir kumrun kendi içindeki bu ÅŸaibeli durumu, gençlere kötü örnek olmuyor mu?

Çok merak ediyorum; RTÃœK “Ahlaki” konularda kendi kendine ceza verebiliyor mu?

Bu yazılar da ilginizi çekebilir

• Kadınlar, Markaların Sömürüsü Olmasın!
• TEMA bu reklama ne diyecek?
• Kontör Hırsızlığının Nedenleri
• Zaman’ın “Önyargılarımız” Reklamı
• Flash! Flash! Flash!
• “Gazete Telegol” ama anlayabilirsek!
• 13 AÄŸustos – Haftanın deÄŸiÅŸENleri